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    防曬旺季,這類護膚品最暢銷!

    中通生化2016.07.11

    防曬,是一年四季都需要的。到了夏天,穿的少了,防曬是必須得,不然穿著超短,非常容易曬黑,皮膚黑白分明。這畫面你可以腦補一下,一美女穿的超暴露,但是胸前有一個黑白分明的印,那多不好啊。

    夏天一到,防曬護膚品廣告滿天飛,現在 “每天都需要涂點防曬霜”、“只要是白天,到處都有紫外線”、“防曬涂一點是不夠的,要夠量,一次也不夠,還要經常補”之類的觀念已經深入人心。

    形態多變 誰更受寵?

    從天貓和瑞麗數字傳媒聯合發布天貓防曬品銷售情況報告顯示,在天貓上最熱賣的成人防曬用品還是膏霜類型的。

    品牌商提供了多種多樣的產品供消費者選擇,包括防曬霜、防曬乳以及防曬噴霧。按照油性來說,霜>乳>噴霧,霜的質地較厚,不帶保濕、修飾膚色的功能;乳一般呈液態,滋潤度較好,不同產品還具有美白、抗老等附加效果;噴霧主要是化學防曬劑,一般為無油配方,不會有粘膩感,抗水抗汗性佳。

    形態多樣的防曬產品們,消費者一般都如何選擇呢?

    消費者對防曬產品的喜好程度,基本上都是從防曬系數、防曬時長、防水性、溫和性、清爽度以及香味來做出自己的判斷,天貓銷售報告顯示,最暢銷的防曬霜為SPF30系列,其次為SPF30+,以及SPF25;防曬霜比起乳液和噴霧更受消費者歡迎,銷量占全體防曬產品的46.7%,第二是防曬乳,占31.3%,第三是防曬噴霧,占6.6%。

    多效合一還是專注防曬

    現在很多的品牌商為了使一款產品具有很多的功效,也把防曬產品也加入了護膚的功效。例如歐萊雅的一款十合一BB霜,PA保護程度PA++++,防曬時長(SPF值)達500分鐘,和一般的防曬霜比起來也毫不遜色,更何況還兼具亮白膚質、平滑細紋等等其他功效,堪稱女性的美妝救星。

    其實現在很多消費者在選擇產品的時候,會更傾向于購買具有一定防曬功能的隔離霜和BB霜,因為很多消費者大部分時間還是在室內,隔離霜技能有效隔離紫外線還能避開電腦輻射,買上一瓶,既能防曬、防輻射,還能夠起到遮瑕、美白的效果。盡管具有防曬屬性的BB霜和專業防曬產品在使用效果上還是具有區別,但是大部分的顧客習慣了在夏季購買防曬霜,其他季節主要還是用隔離霜或者BB霜代替。

    隨著消費者需求越來越多樣化,暫不論霜、乳、噴霧三種類型是否已經占據了主導位置,隔離和BB的強勢加入確實對防曬圈有著不小的沖擊,消費者選擇產品時往往會結合自身的需求,隔離霜和BB霜的市場已被炒熱是化妝品美妝行業的共識,但是眾多化妝品品牌商們如何瓜分市場還需要細細琢磨一下。

     

     


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